璧合科技入选视频程序化发展报告，3+Reach立体组合方案备受关注！
近日，Analysys易观发布了《中国视频广告程序化购买市场发展专题分析2016》报告，以下简称：“报告”。报告指出，截止2016年6月中国网络视频用户规模达到5.1亿，随着手机网络视频用户主体成熟，移动端成为中国网络视频用户重要观看渠道。
程序化市场发展迅速，移动端占比提升
Analysys易观报告数据显示，截至2016年6月中国互联网网民规模达到7.1亿，中国网络视频用户达到5.1亿，视频行业相对成熟，用户规模保持在较高水平并匀速增长。网络视频成为互联网网民获取视频内容、娱乐内容、资讯信息的重要途径，是用户数字生活的重要构成。其中，手机网络视频用户规模达到4.4亿，渗透率增长到85.7%。
（图为，Analysys易观报告节选）
2015年广告主对于电视、纸媒等传统媒体的投放预算分配比例进一步下降，更多的预算向以互联网为代表的新媒体转移。随着视频广告市场份额不断增加，视频程序化购买逐渐成为广告主首选的投放渠道。
Analysys易观报告数据显示，预计2016年中国网络视频广告市场规模整体达到365亿元人民币，其中移动视频广告市场规模为189亿元，占整体市场规模的51.8%，移动视频广告已经成为网络视频广告市场增长的重要动力。同时，广告主对于广告投放策略发生改变，广告预算开始从PC端转移向移动端。
（图为，Analysys易观报告节选）
视频广告市场正在发生巨大变化
互联网的发展，视频程序化广告市场逐渐被越来越多的广告主所认可。Analysys易观报告指出，目前视频广告市场正在发生变化。
首先，广告主对于广告KPI的考量越来越严格，从早期的考核曝光量，通过媒体占有率，加重了在TA用户的触达能力，到通过程序化购买交易方式，更好的实现TA%和TAN+Reach等KPI的完成。其次，随着互联网行业发展，视频内容不在局限于视频媒体和传统门户，社交媒体、移动资讯、智能电视、短视频等新平台均可承载视频内容。最后，品牌广告购买形式正在发生变化，广告从传统直采逐渐转化为程序化购买的方式。
（图为，Analysys易观报告节选）
璧合科技：3+Reach立体组合方案
璧合科技凭借精准的用户分析体系、完善的服务体系和产品体系、以及丰富的媒体资源库等优势，在视频程序化发展过程中，帮助广告主提供更加适合的广告投放解决方案。
（图为，Analysys易观报告节选）
首先，璧合科技和国内最大的语音提供商达成战略合作，建立了基于移动端数据的DMP平台。在数据的稳定性和精准程度上更有优势，尤其是对于语音数据的声纹识别，极大地提升了对于用户基本属性（性别、年龄）的判别能力。
其次，璧合科技在媒体资源方面进行了全面布局，对接了国内所有的ADX，同时在视频媒体资源方面，拥有了包括视频信息流、H5Banner、一线媒体Preferdeal资源在内的视频媒体资源，并打造完整的视频投放体系。
最后，璧合科技更加注重视频广告形式的创新，通过语音识别的互动的移动端视频广告形式，带动玩家与品牌互动并跳过广告，加深品牌印象。同时，璧合科技以人为核心的视频广告3+Reach立体组合广告投放方案，将视频贴片、视频信息流、视频富媒体组合在一起。不仅利用程序化精准识别用户人口属性、行为兴趣，提升TA浓度，同时也使用立体视频广告组合，获得更高的广告触达机会，提升人群覆盖面。并且使用跨APP视频广告追击的方式，有效提升高频N+转化率。
（图为，Analysys易观报告节选）
随着视频程序化广告的不断发展，广告主如何应对视频程序化市场的变化，更加针对性的实现视频广告投放，提升广告效果？璧合科技结合数据体系、创新的展现形式，以及优质媒体资源等多方面优势，帮助广告主提供更加适合的广告投放解决方案。
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