【易观报告】数据资产成DSP考量目标，璧合优势突出
网络广告市场现状分析：
随着移动互联网的发展，网民规模扩大，网络广告已经成为重要的营销阵地。同时随着精准营销技术的升级，网络广告的精准性得到进一步加强，市场规模持续上升。
Analysys 易观智库数据显示，2015 年第 4 季度中国互联网广告运营商市场规模达 621 亿元人民币，较上一季度增长 6.5%。
（图为，2014Q1-2015Q4 中国互联网广告运营商市场规模）
展示广告分析
2014 年第 1 季度至 2015 年第 4 季度，品牌图文广告快速增长，2015 年市场规模为 524.2 亿元人民币，相比 2014 年增长 33.1%。
（图为，2014Q1-2015Q4 中国品牌图文广告市场规模）
视频广告分析
2015 年第 4 季度在线视频广告市场规模达到 71.8 亿元，环比增长 5.3%。从 2015 年全年来看，中国网络视频广告市场规模将达到 243.1 亿元，较 2014 年增长 43%。
（图为，2013Q1-2014Q4 中国网络视频广告市场规模）
随着移动互联网渗透率加深，用户向移动端迁移使得移动视频用户规模不断扩大，目前主要网络视频厂商移动端流量占比已经超过 50%，且用户覆盖范围和粘性逐步提升，广告主对于移动视频广告的接受度逐渐提高，程序化购买也吸引了更多愿意为效果付费的广告主。
随着 OTT 产品的不断规范化以及厂商对资源整合加快，OTT 视频市场将逐渐步入良性发展轨道。随着未来智能电视、盒子的逐渐主流化，OTT 的战略地位得到提升，成为视频厂商多屏联动的重要环节，也为广告主拓展更加丰富的营销场景。
程序化购买广告分析：
程序化购买广告区别于传统的人工购买，指的是通过数字化、自动化、系统化的广告投放方式，实现受众与广告的匹配，将媒体、代理公司和广告主连接在一起。网络广告的程序化投放一方面提升互联网广告的投放效率，另一方面基于大数据的运用，拉近了广告与用户的距离，提升了广告的精准程度。
根据程序化购买广告的出价模式和广告位是否预留可以分为四种交易模式：1、流量与价格协商固定的交易；2、库存流量预订的交易；3、受邀竞拍获得流量的交易；4、公开市场流量竞拍的交易。
程序化购买广告发展现状：
根据 Analysys 易观智库研究显示，2015 年，中国程序化购买广告市场规模预测突破 100 亿元，较 2014 年增长 100.2%，整体市场快速发展，预计 2016 年，中国程序化购买广告市场规模将达到 185.5亿元。
（图为，2016-2017 年中国程序化购买广告市场规模预测）
媒体积极拥抱程序化购买广告
媒体作为资源供给方，通过程序化购买技术下的交易方式可以让媒体的广告流量得到充分的售卖，提高自身收益，同时自动化的采买方式也有利于提高广告售卖效率。目前市场中大型的媒体纷纷自建广告交易平台，接入多家 DSP 实现广告流量的高效售卖。同时一些互联网媒体巨头甚至自建广告投放平台并吸收部分外部广告流量，在售卖自身广告流量的同时，以外部的流量作为补充，丰富平台的广告流量供应。一些中小媒体选择开放自身流量到媒体旗下网络联盟或第三方流量聚合平台，加入到程序化购买广告市场中。
Ad Exchange 交易平台快速发展
Ad Exchange 是互联网广告交易平台，通过接入广告流量和广告需求方，实现广告资源交易。目前市场上 Ad Exchange 为媒体自建平台，部分媒体自建 Ad Exchange 接入外部流量。同时市场上部分 Ad Exchange 为第三方建立，通过流量聚合，为市场各方提供公开的流量交易服务。流量需求方为了做到全网流量的覆盖，会尽可能对接多个 Ad Exchange 平台，为第三方 Ad Exchange 发展带来机遇。
广告主认知程度显著提升
越来越多广告主开始积极拥抱程序化购买。经过近几年市场培育，广告主对程序化购买广告的认识程度加深。更多行业的广告主加大程序化购买投放预算，传统行业积极参与到程序化购买广告市场中。程序化购买广告让更多的效果广告主认识到精准投放对企业收益的帮助，同时也让品牌广告主深入了解到程序化购买广告对品牌传播和品牌形象的塑造具有深刻的价值。
DSP 增速较快，市场竞争激烈
DSP 作为程序化购买市场中的核心环节，已经成为发展最快的产业链环节，其重要的原因在于 DSP的商业模式不但可以有效地提升流量价值，同时实时、便捷、自动化的投放体系也使其面对海量的广告需求可以更高效的完成投放任务，在未来的网络广告市场发展过程中，DSP 将扮演重要的环节。DSP 市场高速发展，作为产业链必争环节，市场竞争将格外激烈。
广告主认知程度显著提升
越来越多广告主开始积极拥抱程序化购买。经过近几年市场培育，广告主对程序化购买广告的认识程度加深。更多行业的广告主加大程序化购买投放预算，传统行业积极参与到程序化购买广告市场中。程序化购买广告让更多的效果广告主认识到精准投放对企业收益的帮助，同时也让品牌广告主深入了解到程序化购买广告对品牌传播和品牌形象的塑造具有深刻的价值。
DSP 增速较快，市场竞争激烈
DSP 作为程序化购买市场中的核心环节，已经成为发展最快的产业链环节，其重要的原因在于 DSP的商业模式不但可以有效地提升流量价值，同时实时、便捷、自动化的投放体系也使其面对海量的广告需求可以更高效的完成投放任务，在未来的网络广告市场发展过程中，DSP 将扮演重要的环节。DSP 市场高速发展，作为产业链必争环节，市场竞争将格外激烈。
DSP服务提供商—璧合科技
1.简介
璧合科技创立于2012年8月，为广告主提供开放自助的广告投放平台及一站式广告投放解决方案，凭借较为先进的数据分析能力与广告优化算法，为市场带来高效程序化购买广告投放服务。璧合科技先后获得蓝色光标、科大讯飞等多轮融资，大数据实力和广告业务能力得到提升，并于 2015 年 8 月底登陆新三板，企业的综合实力得到提升，成为市场上技术实力领先的 DSP 厂商之一。
璧合科技对接市场上主流广告交易平台，覆盖 PC、移动端流量资源，支持包含语音广告在内的丰富广告形式。璧合科技通过帮助广告主完成语音广告等互动广告的程序化投放，实现广告主品牌与用户的互动，在加深品牌印象的同时，引起目标用户的好感和共鸣。璧合科技接入大量的私有交易流量，通过优质的媒体广告位和精准的投放频次控制，完成品牌价值传播。
在数据实力方面，璧合科技通过和科大讯飞的战略合作，增强大数据的应用能力。依托海量的 PC端广告数据和移动端用户语音和输入数据，精准判定用户人口属性和兴趣爱好。璧合科技 DMP 以移动端数据作为主体，数据有效期相对较长，相对于 PC 端 cookie 数据更有效的判定用户标签。同时利用跨屏打通技术，打通各平台用户数据，在多屏环境下做到用户识别，提升广告投放精准度。
在服务能力方面，璧合科技通过对广告主垂直行业的深入挖掘，针对不同行业广告程序化投放的差异性，通过反复研判，以定制化的投放策略服务行业广告主，提升广告效果。
2.产品及服务
程序化购买广告投放
璧合科技通过较强的大数据应用能力和技术算法，满足广告主对广告精准投放的需求，将品牌和商品精准的展现给合适的用户。一方面璧合科技通过投放数据反馈，调整广告投放策略，优化广告投放效果，降低广告主投放过程中 CPC 成本，为广告主带来较高的 ROI。另一方面通过对媒体的筛选、投放频次控制以及创意语音广告，为品牌广告主提供与品牌相契合的曝光环境，通过趣味、高互动性的展现方式达到品牌形象的高效传播。
AGAIN
2015 年璧合科技的自助投放产品 AGAIN 正式上线，为广告主提供门户、视频、娱乐、动漫、游戏等主流媒体流量资源以及 banner、视窗、插屏等多种广告形式，支持 PC 端和移动端流量的自助广告投放服务。同时 AGAIN 为广告主提供跨屏投放和跨媒体的投放频次控制功能，帮助广告主预算得到充分利用。 鹰眼算法支持 OCPC 出价，通过对当前投放数据实时运算，自动修正出价策略，第一时间对广告竞价进行优化，更加智能化的同时，广告主的 ROI 得到保障。
3.SWOT分析
DSP 市场高速发展，作为产业链必争环节，市场竞争将格外激烈。而数据资产作为DSP平台实力的重要衡量指标，更加便于广告主进行选择。璧合科技以移动端数据作为主体，通过语音云、输入法、高端酒店三方面数据来源，积累了大量人口基础数据，大大加强了璧合在数据方面的优势。
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