大数据营销发展至今，产生了哪些新趋势？——真人数据，一种通过语音识别技术而获取用户信息的数据类型，能更精准地帮助广告主进行品牌营销。真人数据究竟怎样运行？让璧合科技的汪文先生来解答，一起看看吧！

2016年6月29日，在第六届梅花网传播业大展的首日，璧合科技的品牌营销总裁汪文先生带来题为《真人数据重新定义品牌营销，程序化视频投放2.0》的精彩演讲。

（图为，璧合科技品牌营销总裁 汪文先生）

汪文先生提出了一种全新的数据概念——真人数据，一种通过语音识别技术而获取用户信息的数据类型，能更加具象地呈现用户画像，更精准地帮助广告主进行程序化购买、品牌营销。

究竟真人数据应该如何使用？它的数据来源是否可信？它的精准性能达到什么程度？

汪文先生接受了梅花网的专访，深度解读真人数据，带给行业又一思考。

（汪文先生接受梅花网采访）

众所周知，BAT握有海量的用户数据，请问这对程序化购买公司的影响是什么？

汪文：BAT的人口基础数据相当庞大，而且BAT拥有每个注册账户的注册信息。可惜，BAT很难共享这些数据，所以程序化购买公司需要解决数据源的问题，我们需要知道从哪里能得到最准确的数据源。虽然BAT的数据是不公开的，但我们可以用更创新的方式去获得这些数据源。

纵观大多数程序化购买公司的数据，几乎都来自于公开的市场渠道、或是基于广告投放验证过的数据而建立的数据库。坦白说，通过这两种渠道获取的数据，大相径庭，差异很大，真正有效的数据来自于经广告投放验证过的数据。

璧合科技通过与程序化购买产业链条上下游企业进行战略合作的方式获取海量、准确的数据源。比如，选择与国内最大语音提供商合作，完善了璧合在移动端的数据布局，通过语音数据获得较为精准的移动端人口数据。璧合科技同时与高端酒店数据的运营商联手，补充我们在高端人群数据中的缺失。这些全方面的战略合作，为璧合科技带来独有的精准数据源，进而又经过广告投放的验证，数据质量非常之高。这些数据资源也是竞争对手所缺失的，便于璧合在行业中建起数据壁垒。

（采访进行中）

时下，直播平台炙手可热，请问直播平台会给程序化购买市场带来哪些机遇？

汪文：直播平台是非常好的流量集中地，我们可以在直播平台上采买大量数据，通过这些数据去捕捉人群，这样的人群抓取方式更见效，也比在全网采买数据要容易得多。另外，类似于直播平台的媒体也具有非常优质的广告投放价值，希望这部分端口可以开放，借此我们也可以利用程序化购买的形式进行采买。

市场上的程序化购买公司都强调自己拥有精准大数据。请问您如何看待这一现象？

汪文：对比来看，在国外的程序化购买市场中，他们对数据的获取方式有更严格的限制，而国内的数据获取方式更加多样化、更加灵活，这就使许多公司鼓吹自己拥有精准数据。现在的问题是，广告主如何才能判断这些公司是否拥有真正的大数据呢？广告主更多地依靠第三方数据来进行评估，但第三方所拿到的数据就是真正准确的吗？比如程序化购买公司有一个非常精准的数据源，但由于第三方公司的数据大部分是推测数据，两方的数据之间是缺乏匹配度的。

所以说，我们缺乏一个健全的广告主评估体系。我们需要与第三方数据公司合作，把我们的数据端口开放给他们，互补数据，为广告主在基础人口数据上提供更好的服务。

璧合提出了“真人数据”的概念，此概念非常新，请问最初这一概念的灵感从何而来？

汪文：我们分析了行业内数据的现状，发现大多数据公司是通过采集到的样本数据来推测用户属性，比如有100万的数据，通过这100万的数据推测出1000万的人群画像。试问，这种推测方式的精准度会高吗？有没有一种数据可以真正做到切实、客观、独立、有效地还原用户画像呢？

这就是璧合科技寻找的真人数据，它不是推测所得的数据，而是通过逐一分析单个数据的方式，给每个数据一个独立标签。独立标签的建立需要庞大的数据源，而我们的战略合作伙伴之一，是国内最大的语音服务提供商，借助独家移动语音SDK嵌入技术，璧合约覆盖市场上85%的主流APP，日均语音请求达12亿次，超8.9亿台独立设备。同时结合独家输入法数据，精准抓取用户手机行为。在此之上，璧合还拥有高端酒店数据，轻松锁定高端人群O2O行为。由此我们能覆盖到超过90%的移动端网民及超高端人群数据，在有能力建立独有、精准、高端的数据时，我们才敢称之为真人数据。

（汪文先生认真作答）

“真人数据”体量庞大，请问璧合科技通过哪些标签对“真人数据”进行分类呢？

汪文：我们通过语音数据来实现人口基础属性的标签，比如男女、年龄。其中性别判断的准确度能够达到97%，年龄的准确度能够达到85%。

另外，基于人群的兴趣标签，我们通过输入法数据来实现。比如，你在淘宝上输入了某个女装的关键词，这个关键词就体现了你在当前状态下的一个兴趣。因此，我们通过输入法，能够获得一批高质量的用户需求，所以由此所建立的数据标签也非常准确。

请问在2016年下半年，璧合科技的发力方向是什么？

汪文：2016年，移动互联网发展迅速，璧合科技认为移动互联网是程序化购买市场的趋势。因此璧合科技将继续围绕移动端来进行重大布局。移动互联也称之为指尖互联，而未来在指尖互联基础之上将会有更多交互形式出现，互联网广告亦是如此，创新的语音广告交互形式，也会顺势出现。现阶段璧合已经开始对语音交互广告的实践，用户可以通过语音与广告沟通、互动。这种交互广告将新颖的广告创意和语音技术相结合，大大提升了用户体验。