璧合科技赵征：体验式广告助力真人营销时代来临
数字营销时代，除了数据与技术之外，我们更需要与创新者为伍。数据只是营销的基础，数据+创意的完美结合才能成就以真人数据为基础的真人营销时代。
6月6日-7日，第十届虎啸国际高峰论坛暨第七届虎啸颁奖盛典在上海举行。本次论坛以“相遇·机遇”为主题，共同探讨在激烈的经济转型中行业所面临的所有“相遇”和“机遇”。璧合科技创始人兼CEO赵征受邀出席，并分享题为“体验式广告助力真人营销时代来临”的精彩演讲。
（图为，璧合科技创始人兼CEO 赵征先生在现场发表演讲）
1.数据+创意仍是行业不变的话题
在没有强资源平台的支撑下，DSP公司完全依靠强有力的技术能力为广告主及所服务的客户提供价值。程序化购买已经将数据与技术发挥的淋漓尽致，作为行业的创新者与探路者，璧合科技更提倡在数据+创意上为营销加分。
赵征先生表示：“提到数据，在所有的DSP当中，很难拿到较为准确的数据。璧合借助自己在资本上的优势，尽可能的获取市场上较为精准的数据。在追求数据与技术达到更高要求的同时，现在的数字营销市场却忽略了营销的根本是创意。一个好的创意形式，能把效果提升好几倍。创意+数据仍然是这个行业不变的话题。璧合的目标是真人营销领跑者，同时我们也希望整个行业可以认可这样的概念，并激励出更多的优秀领跑者。”
2.解析真人数据来源
在整个市场中，以第三方数据公司为例，大多使用的都是标签类型和抽样类型的数据，这些数据主要是基于小规模样本量推测全网人口属性，且更多的是集中在PC上，称之为推测数据。而璧合所提出的“真人数据”，是指真实的真人人口数据和真人行为数据。打破了传统数据的推测方法，以移动端为基础，根据每个用户真实语音信息来定义用户人口属性特征。
如此高质量的数据，从哪里获取，能用到哪里，产生什么作用？“有了资本布局意识之后，我们在市场通过很多的对比方法，寻找了很久也做出了很多努力，最后找出真正有用的数据。这部分数据主要分为语音云数据、输入法数据、高端酒店数据三个方向。”赵征如是说。
数据是营销的基础，精准的数据却掌握着营销的命脉。璧合的三大数据布局，三方资源相互补充，缺一不可。语音数据，主要是通过SDK植入的方式，来获取用户的语音信息、设备信息和相关的App列表等信息；输入法数据，是在移动端所有的查询词，当然这些数据并不会泄漏用户的隐私信息，会更完整和准确地描述用户的需求。在此基础上，我们更是增加了高端酒店数据，全方位真实描述用户画像。酒店数据主要覆盖了全国的80%五星级酒店的wifi数据和电视系统。通过这三块数据布局，璧合已经拥有了中国超过90%移动端用户的真实的数据。
3.互动广告升级为体验式广告
对于营销来说，营销的未来已来，我们深处在互联网数字营销的漩涡中，一些互联网媒体已经沦为传统媒体，这个时代要求营销必须开启创新征程。新的创意产品、展现形式，语音交互广告的出现，将给用户带来更不一样的交互体验，这种营销方式称之为交互营销。以语音互动广告为例：璧合的语音广告已与视频媒体前贴片、插屏等展开合作，在广告中与用户实现互动，使得传播结果更有效果；其次在用户通过语音与广告进行互动时，能清晰的获取目标用户的人口属性，从而更精准的定位目标受众；再者，当针对已熟知品牌的受众来说，通过语音交互可跳过广告，避免对用户造成不必要的困扰。
互动营销会进一步升级，会增加更多以“体验”为中心的广告模式，升级为体验式广告。主要以用户的核心需求和体验为出发点，将大数据转化为可执行的洞察，优化每个沟通瞬间，让品牌与消费者建立亲密感。璧合科技打造行业首个体验式广告产品，包括语音交互广告、定制化贴片广告、情景化购买广告、零流量体验广告等。
中国程序化广告的未来在移动，移动广告的未来一定是区别于PC的展现形式。用毫无阻碍的用户体验，创造移动端万物互联的下一个风口，璧合科技愿与业界同行一起探索更多的未知。
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