移动市场的发展，让人们与品牌互动的方式发生了革命性的变化。当越来越多的品牌开始把营销重心转向移动时，移动营销又会出现哪些创新形式？科技的驱动，又将带来数据、技术上的哪些突破?而随时随地的营销创意又会带来怎样的无限想象空间？

5月25日，WMMS2016全球移动营销峰会暨金梧奖移动营销大赏，在上海召开。会议以“移动·进化”为主题，聚焦移动营销发展的机遇与挑战。璧合科技品牌事业部总经理汪文先生应邀出席，并带来题为“闻声识人开启移动真数据”的精彩分享，深度解析当创意遇到上真数据所碰撞出的营销价值。

（图为，璧合科技品牌事业部总经理 汪文）

在众多DSP中，不得不说，璧合科技是一家跑的最快的公司，每年以百分之百的业务增长快速发展。成立三年，便成功登陆新三板，成为效果广告第一股（股票代码：833451）。是什么推动着璧合业务发展如此迅速？汪文先生表示：“公司成立之初，便专注在效果广告的服务，致力于通过数据和技术上的创新，来推动整个数字营销的发展。三年时间，通过对效果类广告主的服务，验证了璧合在数据和技术上面的创新有效性。同时，我们认为这些通过广告投放所产生的真实数据同样也能为品牌广告主提供更多支持。”

（汪文 向现场听众介绍璧合业务）

如何定义真数据？真数据从哪里来？

所谓数字营销，核心就在于数据的精准性。但是，该如何区别数据真与假呢？汪文先生从两个层面解释到，“第一个层面，是真实数据，即所有数据都是真实、有效的数据，是独立、客观有效的数据标签。”相较于行业大多数的公司，通过小规模样本量推测全网人口属性的方式不同，璧合采取IFTTT（客观标签）算法，基于每个用户真实语音信息定义用户人口属性特征。“第二层面，是真人数据，即真人人口属性数据+真人行为数据，也就是璧合数据库里的每个数据都带有独立的人口属性标签以及独立人口行为数据标签。”

（璧合科技品牌事业部总经理汪文 发表演讲）

如何能够获取到这么大量人口属性及人口的行为标签呢？汪文提到，从数据源的获取方式来说，璧合科技拥两大数据源获取方法。第一方面为语音云数据，语音这个功能相信每个人在手机上都接触过，璧合通过与语音提供商合作，以独家移动语音SDK嵌入方式，覆盖市场85%主流的heroAPP，每天能够获取到的语音请求超过12亿次，超过8.9亿台的独立终端设备。

第二方面为输入法数据，通过与讯飞输入法独家合作，每天能够覆盖超过5000万人次活跃用户。输入法数据通过检索框里输入的关键词语做提取，能够标识出大量、高质量的人群数据库标签。而这部分数据多为用户主动检索的关键词，更能代表用户真正需求，质量相当高。

综合两部分数据来源，璧合科技能够覆盖超过90%移动端网民，相当于拥有90%网民真人数据信息。

（汪文 向现场听众讲解璧合数据获取方式）

闻声识人，开启真人数据

移动营销领域，技术驱动着更多新的营销诉求。指纹区别每个人的唯一性，而声纹不仅可以实现对人身份的验证，还可以判别声音特质，分析人的性格、情绪，以及获得其他丰富的生物特征。这些特征的判别也为创新的广告交互形式提供着非比寻常的作用。

而闻声识人，是依托于语音云大数据，通过智能声音识别技术为用户打上准确的性别、年龄标签。璧合通过语音来识别用户的性别、年龄，准确度分别高达97%和85%，从而来完善人口属性标签数据库。在整个广告投放过程中，帮助广告主区分整个人群，有效帮助客户提升TA浓度。

同时，通过用户的读（APP使用行为）、说（语音云）、写（输入法）三个数据维度，全方位的描述用户的真人行为数据。举例来说，我们定义一个家装用户，需要通过社交、购物、搜索、地理等360度描绘用户人群画像。如这个用户地理位置标识在家居卖场，而手机频繁浏览家装APP，同时又搜索关于油漆、装修等关键词，基本可以定义这是一个家装用户。在此基础上，璧合还支持灵活的人群标注体系，可自定义词包。对于偏生的关键词来说，我们同样能检索出这部分的用户量。

（现场听众聚精会神）

移动营销中的潜力股—体验式广告

数据和技术的驱动，让营销突破传统。但是，真正的广告效果对于创意的依赖不可小觑。对于移动营销领域，又该爆发出何种新潜力呢？汪文认为，“对于移动营销来说，数据、技术、创意的结合，不是偶然，而是必然，是移动发展的大未来。”为此，璧合科技今年在创新的广告交互形式上做了更多的尝试，打造出行业首个体验式广告产品，产品包括语音交互类广告、定制化贴片广告、情景化购买广告等部分。

创新的广告交互形式，在广告中实现与用户的互动，让广告不再单一传播；而在用户通过语音与广告进行互动时，也能清晰的获取目标用户的人口属性，从而更精准的定位目标受众；同时，当针对已熟知品牌的受众来说，通过语音交互可跳过广告，避免对用户造成不必要的困扰。

（会后接受媒体专访）

对于互联网广告来说，广告形式的创新只是开始，未来数字广告将在创意、表现形式上有更大的突破与变革。