不同于前两年数字营销市场的高速增长,目前国内数字营销市场增速正在放缓,广告主的预算规模也随之下降,导致了第三方营销机构的生存空间越来越窄。企业为了在该领域中获得更大的生存空间,需要不断提升企业自身的竞争优势:第一,深耕垂直行业。随着数字营销的不断发展,各行业广告主对第三方营销机构越来越熟悉,对其要求也就随之增加。此时,数字营销机构必须选择自身擅长的行业领域,基于技术方向,去拓展新的方向,促使企业不断走向专业化;第二,技术沉淀和创新。在广告技术方面,人工智能是大多数数字营销企业追逐的热点,而其中最具潜力的技术无疑是机器学习。机器学习能够通过先进的算法自动发现消费者的潜在规律和特征,帮助广告主用更少的预算找到合适的人群和场景;第三,业务创新。企业的生存离不开创新,技术需要创新,业务更需要创新,墨守成规在原有业务,很难不被同质化竞争所淹没。企业可以选择适合的业务方向,结合自身的资源和优势,去拓展新的蓝海市场。
回顾2017年,璧合整体是在稳步中前进。基于广告业务正常发展的同时,璧合在这一年着手研发了一系列创新型的算法技术,进一步提升广告投放效果。同时,璧合科技完成了数字营销平台布局,2017年全新推出的SaaS业务已经覆盖了全国近千家客户,为后续的数字营销生态布局奠定了基础。
进入2018年,这将是璧合奋力前行的一年。首先,璧合将通过创新型算法、技术和投放形式,进一步扩大自身优势业务——广告业务的规模。其次,2017年是璧合SaaS业务的元年,2018年将是SaaS业务全面爆发的一年,在覆盖了中小型客户之后,我们将进一步拓展大型私有化部署客户。最后,璧合除了完善更多的营销类产品之外,还将联手更多数字营销战略合作伙伴,共同完成数字营销生态布局,实现数字营销闭环。
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