近日，《互联网周刊》就2017第一季度数字营销领域的变化，以品牌主为核心，以案例为依据，通过在业内外的征集、调研、评选，精选了2017年上半年100个数字营销领域的经典案例。

璧合科技三个案例入选，其中善存以《善存借助璧合Richboard，实现品效合一》入选“2017智慧数字营销品牌主TOP50（上半年）”，璧合的《“精准到达生动呈现”雅培亲护数据营销案例》和《2016年Coach冬季酬宾活动精准营销案例分享》入选“2017数字营销案例TOP50（上半年）”。

入选榜单的案例都是数字营销领域内的精品案例，在数据、投放、创意、转化等各个环节都有各自的优势和创新。璧合凭借在真人数据上的突破和数字营销策略上的积累成功入选的三个案例，各自具有一定的创新性和代表性。

善存：重塑产品形象达成品效合一

善存专业、科学的营养品牌形象已经在中国市场深入人心，但伴随着电商模式的更新和年轻消费者的营养观念发生变化，善存需要以年轻、趣味的姿态吸引年轻消费者，刺激销售转化。璧合为善存量身打造的案例以“重塑品牌形象&刺激销售转化”为目标，着重在OTV领域发力，以代言人薛之谦“简简男神经”的广告形象吸引年轻受众，并依靠多维全息的真人数据库捕捉用户碎片化行为，明确定义TA。在广告形式上采用璧合独家的Richboard，在展示广告的基础上设计最短链路，引导用户的付费行为。
 

雅培亲护：数据营销直击市场痛点

雅培亲护易消化配方是一款针对不耐受宝宝的功能性奶粉，目标用户仅占全中国人口5%，“易消化”功能差异化认知不明显，精准触达和品牌共鸣是璧合科技需要解决的两大痛点。利用语音云、输入法和LBS技术的精准数据，定制雅培亲护搜索包，直接锁定占比极小的目标人群；设计“抛出疑惑-提供测试-向电商引流”的差异化创意广告，加深雅培亲护在目标购买人群中的品牌认同，以品牌共鸣应对激烈的奶粉行业竞争。最终璧合科技帮助雅培亲护实现了节省预算、高效触达、良性互动的营销目标。
 

Coach：聚焦短期流量实现促销

Coach的冬季酬宾活动决定以超大折扣力度回馈消费者，但活动周期仅维持10天，璧合科技为其制定的精准营销策略以短期内快速聚焦高质流量为核心，通过用户画像、真人语音数据、高端人群数据定位目标用户，采用将秀场搬上荧幕的创意形式，全网覆盖促销信息，引导消费。以T台展示的形式成功传达了Coach年轻、轻奢的产品质感，捕捉了有购买意愿的潜在用户，再基于独家的人口数据和第三方数据的高匹配率，快速召回Coach高质用户，最终达成了ROI超行业均值127%、用户关注度提高118%的营销效果。

随着数字营销行业的变革进度加快，广告服务趋向于整合营销，消费者碎片化、理性化成为趋势，第三方DSP之间的竞争更加激烈。在广告主和消费者之间，能够真正满足双方需求的营销方案仍然稀缺，璧合科技愿和数字营销领域的同行共同进步，为客户推出更精准、更高效的营销服务，致力成长为数字营销领域的引擎。