5月17日，2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举办。璧合科技选送的案例——《“真人数据&匠心创意”完美组合，助力立邦涂装体系收获品效合一》荣获代理组整合营销类案例优秀奖。

本次璧合选送的案例采用了独家创新的移动互联网广告形式——Richboard，基于成熟的Banner资源，结合富媒体的交互行为，为广告主带来规模化的强互动移动端品牌大曝光。针对家装消费市场用户份特征分散，难以捕捉，以及涂漆广告信息倾向于专业解读，不利于用户消化的特点，璧合为立邦涂装体系定制了真人数据+创意沟通的Richboard方案。

（图为，璧合立邦涂漆案例荣获整合营销类案例优秀奖）

案例赏析

用真人数据找真人

随着广告营销尤其是程序化购买的进步，广告不仅要有足够的曝光机会，还要在投放的精准和效果的转化上有所建树，其中，对用户人群的精准画像和获取至关重要。一般来说，基于用户浏览行为、交互习惯、搜索关键字等信息，可以推断出用户基本的人口属性标签，但对于立邦涂漆的广告投放来说，还远远不够。哪些人是家装消费品的目标受众？他们有哪些地理行为特征？他们近期是否有购买涂漆的刚需？这些都是制定营销策略前的考虑因素。

（图为，家装用户人群细分）

璧合使用了独家的真人语音数据来对用户属性进行更真实、精准的锁定。采用即时地理位置和历史地理位置，直接锁定家装人群；利用高覆盖的APP数据，通过底层插件判断用户APP的安装行为，以兴趣标签锁定潜在人群；将家装领域的定制搜索词录入璧合DMP系统，锁定30天内的有效人群。通过以上途径锁定真正有需求的消费者，设立一对一的cookie标签，大大提高了广告投放的目的性和精准性。

Richboard传递产品价值

传统移动广告形式中最受青睐的是图片类广告、激励类广告和原生广告三种形式，三种形式各有利弊，在不同程度上都存在转化问题：都需要通过引流的方式来分步骤引导用户发现卖点、加深了解、产生购买兴趣。这种传统引流的方式不能保证用户的点击，更无法保证用户的后续行为能够配合广告的创意设计。

璧合推出的Richboard打造了全新的创意模式：将品牌、创意、用户串联起来，以BarTV（食品拓展）、Popper（浮层拓展）、Lieder（滑块拓展）三种展现形式，完整地体现创意和广告目的。在立邦涂漆的案例中，璧合为其设计了“理解—重构—呈现”的创意逻辑。首先以吸引眼球的图片引出“涂料不好的原因是什么”，再在拓展的广告页面上呈现“涂漆问题的实质是墙面”，最后展出立邦针对性的解决方案，直接完成用户对品牌的认知和专业信赖。

（图为，璧合创新广告形式Richboard）

从获取真实目标用户，到引导用户关注产品，璧合为立邦涂漆提出的营销方案实现了供需双方的共同利益。用户在互动的过程中完成了“认知、兴趣、转化”的三效合一，立邦在推广产品的过程中完成了品牌的曝光、覆盖，产品的特性推广，用户的情感认同和品牌信任。

关于璧合

璧合科技致力于成长为数字营销领域的引擎，目前已经得到了业内普遍的认可和推崇。凭借在广告基础技术及算法上的丰富经验，并依托雄厚的技术支持和持续不断的创新能力，璧合科技将继续完善技术与服务，为众多企业及广告主提供高效的数字营销方案，使数字营销变得更加专业、透明、高效，为品牌传播提供更好的解决方案。