对广告主而言，广告是否达到预期目标，归根结底是对于广告效果的考量。而在互联网广告迅速发展的今天，如何实现广告效果的最大化，成为广告主最关心的问题。同时，作为广告主应该以什么样的标准衡量广告效果，也是我们需要讨论的话题。  

璧合科技通过3R广告衡量标准，帮助广告主进行全方位判断广告投放效果，让广告效果更加透明化、可视化。3R广告衡量标准，Reach(触达)、Reaction(反馈)、Result(结果)。Reach代表广告能否成功触达用户眼球，即广告曝光价值；Reaction代表用户与广告或品牌网站互动数据；Result代表用户从广告到后端销售的转化。  

高可见度，品牌曝光达100%  

在广告投放过程中，广告的可见度决定了广告最终的曝光率，进而直接影响到广告效果。移动端屏幕尺寸有限，对于品牌曝光而言，冲击力和可见度相对较好。而随着移动端硬件的发展，催生了创意＋技术传播形式新趋势，让品牌广告主可以将优质广告在移动互联网媒体上进行广泛地传播，广告主会获得很好的品牌曝光。璧合Richboard作为无处不在的全屏广告形式，不仅借助了移动端高可见度的特性，同时以创新的广告形式，吸引用户眼球，提升广告的曝光价值，广告曝光率达到100%。

数据反馈，验证广告效果转化  

用数据衡量广告投放效果，无疑是最客观的验证方法。对于品牌广告而言，常规banner广告，主要是根据CTR来判断广告效果。在善存案例中，采用Banner广告CTR通常约为0.8%，其中到达率约为50%。璧合Richboard在Banner广告基础上进行富媒体形式拓展，拓展率已经达到2%，到达率约达到80%。  

（在善存案例中，采用bannerVS采用Richboard数据结果对比）  

而从成本来看，以Richboard投放案例善存为例，采用Silder（滑块拓展）展现形式。如果在常见的Banner广告中，一般通过Banner进入到善存产品的落地页，再通过落地页了解产品的视频内容，过于冗长繁琐的点击，导致视频的播放率仅有7.5%，无疑造成部分广告成本的浪费。  

（在善存案例中，采用bannerVS采用Richboard数据结果对比）  

案例：善存借助Richboard视频与Banner相结合的展现形式。在案例中，善存借助传统的Banner展示吸引广告受众，通过Banner展示进行试探用户对广告的兴趣，筛选出比较精准的用户群体。这样不仅节约了广告成本，也将精准的用户群体引入到视频页面。精准受众在点击Banner广告之后，直接进入到触发浮层观看《简简男神经》完整视频。同时引导受众进入到落地页，实现品效合一。通过Banner+视频的广告实行，善存的视频播放率进一步提升，达到32%左右，其中二跳率达到30%。  

 

效果转化，提升品牌营销ROI  

Richboard广告通过创新的展现形式，引起受众对品牌的兴趣。并且根据Banner+视频的展现方式，减少了重复的页面点击，直接引导受众进入到产品落地页，进而避免因频繁点击而导致精准受众的流失。并凭借广告动态创意的展现优势，使受众完成了从品牌曝光到销售转化的全过程。 

（在立邦案例中，采用bannerVS采用Richboard数据结果对比）  

案例：在通过Richboard的广告投放中，立邦在广告创意设计方面，将整个链路设计的非常完善。通过墙面裂缝并掉落，引起用户的注意力，接着呈现广告与用户产生互动，引导用户滑动放大镜寻找墙面问题根源。最后，通过滚筒的创意形式，刷新出落地页，呈现出涂装体系介绍视频和立邦涂装体系官网链接。完整的广告创意链路，让立邦的品牌效果明显提升。其中总曝光达到1900万次，拓展率达到0.92%。视频观看率高达18.9%，是常规视频广告形式播放率的2.5倍。  

在广告投放过程中，广告效果的好坏，直接关系到整个销售成果的转化。璧合科技Richboard广告形式，借助3R广告效果衡量标准，一方面避免了广告投放中的作弊流量，让广告曝光更加透明可见；另一方面，提升广告拓展率，保证广告投放效果，避免了广告流量浪费，实现广告效果的最终转化。璧合Richboard通过3R衡量标准，避免广告投放中的流量作弊和流量浪费等问题，使广告环境得到进一步净化。