双十一进入第八个年头，它已不单单是一场消费者购物狂欢的促销节日，对于广告主来说，更是一场电商营销大战。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年“双十一”全网总销售额首度超过千亿元人民币。其中，天猫11月11日全天交易额达到912.17亿元，移动端成交占比68%。随着网民移动端购物比重越来越高，电商营销更需要在移动端不断突破。无论是优质媒体资源，还是创新营销形式，都将成为移动端电商营销关注的焦点。 

移动广告“失效”，做困兽之斗，还是打破常规？  

目前，市场上常见的移动广告形式越来越多样化，在双十一期间，最受广告主青睐的却只有图片类广告、激励类广告及原生广告这三类形式，而不同的广告形式也存在不同利弊。 

图片类广告短小精悍、重点突出，但信息简单，容易被忽视；激励类积分墙广告是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分，但用户粘性质量难保证；原生广告是让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，环境适配要求较高。 

那么问题来了，在不同程度上，常规移动广告均存在“失效”现象。双十一期间，如若不采用一种创新的广告形式，又怎么能突出营销重围呢？ 

守正出奇，璧合Richboard，打造3I营销  

璧合科技推出创新移动互联网广告形式——Richboard，基于成熟的Banner资源，结合富媒体广告的交互行为，为广告主带来规模化的强互动移动端品牌大曝光。将品牌、创意、用户串联起来，打造创新（Innovative）、有效（Impactful）、互动（Interactive）的营销场景。根据Richboard的互动方式，璧合科技整合了BarTV（视频拓展）、Popper（浮层拓展）、Slider（滑块拓展）等三种展现形式。  

BarTV：结合初始的广告展现状态，引导用户点击触发通栏，跳转预加载视频广告内容，更加生动的传播品牌。

Popper：通过品牌广告内容，吸引用户深入体验，从而加载品牌的创新性展示和曝光，加强了与年轻受众的互动。 

Slider：在初始的广告页面设置滑动按钮，并引导用户体验，进而加载全屏展示内容，了解品牌详情。 

（图为，璧合Richboard案例展示）  

人机交互，精准触达——Richboard不止于此  

Richboard作为创新的移动互联网广告展现形式，在富媒体基础之上，灵活的展示形式，在尊重用户意愿的同时，与用户产生亲密互动。除了创新的展示特效之外，还具有更强的广告特性：

1、高可见度  

将产品或品牌、用户乐趣以及媒体调性完美结合，100%有效可见。 

2、强互动性  

创新趣味广告，避免了常规广告形式创意生硬单一展示的缺陷，让用户与广告产生互动，增加用户与品牌的亲密度。实时把控广告二跳成本、停留时长，验证广告好感度影响力。  

3、主动适应产品，立体展现产品特性  

通过立体的展现形式，以量身定制的广告创意，自然的将品牌信息传递给受众，激发用户的兴趣，进而使广告与用户产生交互。如汽车广告，可以通过360°观赏来展示汽车的每个部位，甚至内部装饰及行车盲区点，多维度的展示可以给用户更加直观的感受。  

4、0误点击  

Richboard是基于banner之上，在展示过程中，如果并非品牌的核心受众，则不会产生点击，进而将用户的误点击率降至为0，避免了因失误点击而造成的广告浪费。 

5、增强媒体用户粘性  

依托于璧合科技优质媒体资源，Richboard广告在展现的过程中，更易于吸引用户产生互动，进而增加用户对媒体的粘性。  

作为全新的广告展现形式，Richboard已在市场中崭露头角，并且得到广告主一致认可。随着技术的迅速发展，各种新形式不断更新出现，但不管形式怎么变，都离不开一条原则，就是通过广告达到营销的目的。正是基于这一基本诉求，璧合科技希望通过不断的技术创新，努力让广告展现形式更加丰富有趣，使得广告效果更加明显。  

双十一，Richboard用创意的力量，守正出奇，帮广告主突破营销重围。