最近，一大批靠刷量来提高阅读量的自媒体大号，被“真实”打了个措手不及。真实，作为一个相对而言的词，一直备受追捧。每个人都期待看到真相，但现实中却存在着诸多的不真实，广告行业也是如此。随着数据的作用越来越强大，数据的不真实也给互联网广告行业造成了严重的信任危机。

　　今天，为什么我们需要很严肃的聊聊“真实数据”？究其原因，主要有两点：

　　一、互联网的发展，迎来数字营销时代，数据开始作为指导广告投放的基础和核心点，而备受关注。

　　二、也正是数据、技术的驱动，真实有效的数据让广告效果产生巨大差异。

　　而对于整个互联网广告行业来说，广告主不只是在关注数据，而是更加关注真实有效的数据，同时也在关注有效数据为他们所带来的广告效果。

　　数据信任存在于数据本身

　　随着程序化购买在中国市场愈演愈烈，广告主在广告投放过程中，对于数据精准性和有效性的要求也越来越高。数据作为广告投放中必不可少的重要因素，也成为在广告营销过程中竞争的基础。然而在大数据时代，数据质量、数据信任也成了互联网广告行业最关心的问题。

　　数据的价值在于流通。我们发现行业中大家对数据的不信任也来自于数据本身。除BAT之外，其他各个细分领域也都拥有自己的数据。然而行业中，对于数据仍存在几大问题：

　　1、数据标准问题，同源数据打通、数据标签标准、数据交换标准等问题，一直是行业亟待解决的。国内对数据利用率较低，缺乏一个有公信力度的数据管理平台。类似于国外BlueKai公司，它是美国在线数据拍卖平台，通过互联网汇集各种数据，提供给营销人员、广告网络或内容发布商，以便增强广告质量。

　　2、国内DSP平台，可依赖的数据源较少，通常是依靠其平台经广告投放验证的数据。这部分数据虽然质量很好，但是数据量受制于投放量，且PC端普遍存在Cookie过期的情况，因此有效数据量就更少。

　　3、从第三方以购买的方式获得数据。一种是运营商数据，随着https的普遍采用，运营商管道上有很多高价值的数据（搜索、购物）已经拿不到了。另外，中国的运营商属于地方割据的经营制度，总部并不能将各省的用户行为数据集中起来，所以市面上称自己拥有全国运营商数据，通常都不靠谱。

　　另一种数据是真正意义上的第三方数据提供商。但第三方数据提供方，由于数据来源、数据质量不透明，且缺乏营销场景支持下的数据分析和挖掘能力，以推测的方法来targetting用户，在缺乏必要的离线验证的前提下，效果通常差强人意。

当然，对于除BAT之外，拥有客观数据来源的服务商，也已经开始探索数据可用性。特别是在移动环境下，DSP从用户覆盖量很大的应用或SDK那里，通过购买的方式得到应用安装列表和其他信息，对于广告投放的指导意义很大。

所以，数据能力，尤其是高质量大规模的数据来源，对于广告技术公司的精准投放能起决定性作用。而行业对数据的信任首先来自数据本身的质量。

　　璧合“真人”数据源打通数据整合之力

　　对于真实数据，是否可以以客观的真人人口属性数据去定义呢？相较于其他DSP的传统数据，璧合数据源打破以往的样本推测性数据，独有的IFTTT（iffactthisthanthat，基于事实去定义）算法基于每个用户真实语音信息定义用户人口属性特征。

　　璧合以独有的语音数据、输入法数据、高质人群数据组成三大“真人”数据源。其中移动语音数据，以声纹为标识，通过语音识别用户人口信息，精准定向年龄性别。也是第一个实现声音识别男女的精准标签体系，声音判别性别、年龄准确率高达97%。而输入法，精准抓取用户访问手机行为，全方位描绘真实行为。

　　同时结合独有的跨屏识别技术，反复激活PC端cookie数据。一方面打破cookie的有效期。另一方面，以移动设备号反复识别pc端cookie，当一部分cookie失效后，其身上的标签可以延续到移动设备号下一次识别到的cookie，有效完成cookie的续命工作，提高数据的活性和有效性。

　　对于璧合来说，还有一个更大的优势是璧合从成立之初便立足于效果广告服务，积累了大量经广告投放验证过的有效数据。pc端数据与移动端数据，通过标签反哺+验证，有效提升数据准确率，也一并解决了数据质与量的问题。

　　一直以来，璧合科技与产业链上下游深度合作，积累丰富的数据资源。希望以真实数据为基础，结合创新的广告形式，发挥真实数据的有效力量，为广告主提供更加完善的广告投放解决方案。同时，我们也倡导整个行业可以自发的组织，探讨出一份行业公认的数据标准，帮助营销行业更好地认识、运用数据，进而推动整个产业的健康发展。