随着互联网经济的发展，程序化购买市场逐渐成熟，数字广告和数字营销成为备受关注的焦点。9月6日-8日，首届 G-Media Summit在海南莱佛士酒店如期召开，会议邀请了业界资深数字营销专家，对数字广告的发展进行了深入探讨。璧合科技创始人兼CEO赵征、品牌营销总裁汪文受邀出席本次会议，同时汪文先生就《玩转数据营销》作了精彩分享。

（图为，璧合科技品牌营销总裁汪文）

大数据时代，如何获取更有价值的数据？

所谓的大数据，并不完全等于有价值的数据。因此，在大数据时代，如何获取真实且有价值的数据，才是我们努力的方向。璧合科技一直致力于获取和应用真实有价值的数据，在注重数据量的同时，更注重质。

璧合科技真人数据体系，包含了语音云数据、输入法数据、高端酒店数据。通过对这三块数据的布局，璧合拥有了全国超过90%左右的移动端用户。在语音云数据方面，选择与国内最大语音提供商合作，完善了璧合在移动端的数据布局，通过语音数据获得较为精准的移动端人口数据。在输入法数据方面，璧合通过搜集受众在移动端所有的查询词来完整地刻画出受众的画像。在高端酒店数据方面，通过酒店WIFI和大屏智能电视的目标人群覆盖，形成塔尖高端人群数据库。

创新广告形式，打破局限，开启新风向

数据只是营销的基础，只有与创意结合，才能发挥其更大的价值。随着移动互联网的发展，移动营销时代更需要的是通过数据与创新广告形式相结合，完成用户主动与广告的轻量级互动接触。

然而，市场中常见的全/插屏广告、展示广告、原生广告等几种主流的移动广告仍然存各种问题：

✔    全/插屏广告自身的局限性主要表现在曝光时间短、静态展示、信息简单、媒体规模小等方面，导致广告在展现过程中，无法满足受众对于广告的整体接触和认知。

✔    展示广告主要包括尺寸有限、资源靠后、可见度低、影响力小等问题，对整体品牌广告的展现受到一定的限制，无法提高品牌知名度。

✔    原生广告受到环境适配要求高、无法集中曝光、创意生硬、伪原生等方面的限制，导致广告展现过于分散，无法吸引目标受众。

针对移动广告遇到的问题，璧合通过创新的移动互联网广告形式，提升用户体验，为广告主带来更具实效的品牌曝光。同时，汪文先生在会议中也重点介绍了璧合科技的几种核心创新广告形式：

1、视频拓展：结合初始的广告展现状态，引导用户点击触发通栏，跳转预加载视频广告内容，更加生动的传播品牌。

2、浮层拓展：通过品牌广告内容，吸引用户深入体验，从而加载品牌的创新性展示和曝光，加强了与年轻受众的互动。

3、滑动拓展：在初始的广告页面设置滑动按钮，并引导用户体验，进而加载全屏展示内容，了解品牌详情。

璧合科技创新的广告形式将品牌概念以全新的方式，完成更便于受众互动体验的展现，进而使得受众在体验的过程中，接受品牌所传达的价值理念，实现品牌的高效转化。因此，在数据营销时代，只有更好的完成数据与创意广告的完美结合，才可能实现1+1>2的营销效果。

璧合以“数据营销”定位自己，在确保数据更加真实有效的同时，也不断的实现广告形式的创新。作为璧合科技创新的广告形式，语音交互广告形式实现了用户与广告的一对一沟通；0流量广告体验帮助用户在了解新的APP过程中，无需下载进行免流量体验。经过不断的努力，璧合科技完成数据与创意营销的完美结合，开启数据营销的新风向。