炎热夏季，很多女性消费者会为了补水而烦恼。今天，小编推荐一款补水保湿喷雾，让爱美朋友可以清爽一夏。当然，今天仍然不是卖产品，而是推荐一篇不错的营销方案。一起来看看吧……

推广需求：

依泉来自法国，世界上唯一适合人体肤质自然吸收的天然等渗温泉水。依泉保湿喷雾以“保湿”、“补水”特色为首的功效为主。炎热夏季，依泉希望消费者可以随时随地补水。为此，依泉抓住618契机，引导更多优质客源到其天猫旗舰店，实现ROI增量。

 推广时段：2016年6月1日-6月20日

情景化创意助力依泉实现品效合一：

璧合整合多屏场景，结合用户所处地理位置、天气指数、生活情境，实施情景化创意。同时，针对依泉目标受众挑选全网优质资源进行大规模曝光，实现了在促销大战中突围。

整体策略：

1、基于依泉受众补水需求场景进行广告触达；

2、根据受众所在地理位置实时展示紫外线指数；

那么问题来了，在电商品牌竞争激烈的情况下，如何通过依泉自身优势在促销大战中突围，把分散的目标客户引流到天猫促进购买转化，实现ROI增量？

解决方案：

1：洞察用户补水场景，LBS精准定位，随时随地广告提醒。

户外场景：

锁定用户上下班及外出午餐时段（7:00-9:00,12:00-14:00,18:00-20:00），在Mob端推送广告；

办公室场景：

锁定白领用户经常出入的写字楼/商圈，9:00-19:00期间在PC端进行广告推送；

家中场景：

定位晚间睡前时段21:00-23:00，在Mob端推送广告；

解决方案2：依泉定制词包，直接找到补水需求人群。

以语音数据和输入法数据为基础，从用户搜索行为、电商搜索行为、社交搜索行为中，直接找到核心受众。

解决方案3：将天气数据应用到定制动态创意广告中。

动态天气广告：根据各城市天气状况植入素材，将广告素材与受众所处的实时环境相结合；动态指数广告：根据各城市天气指数合理分配预算，例如，紫外线指数越强的城市投放量越大。

优质媒体选择：

针对依泉目标受众，挑选优质媒体进行投放。

让广告信息完美贴合媒体环境，每次广告曝光效果最大化。

营销结果：

案例中，正是因为由数据、技术、内容共同组成了依泉此次广告项目的创意核心，才使情景化创意成为可能；而情景化创意以受众为中心，一对一沟通，依泉以“魅力”赢得了竞争优势；最后利用数据进行营销，将大数据转化为可执行的洞察，才能让品牌与消费者真正建立亲密感。

综上，璧合采取的场景化创意，以优异表现，帮助依泉完成天猫站外首次覆盖，外部曝光实现高质转化。