广汽丰田汉兰达上市两年多以来，一直深受用户喜爱，希望通过网络推广深化“中大型SUV标杆车型“意识。为了能够在新春大促中突出重围，汉兰达一方面需要在短时间内竭力抢占市场份额，迅速强化品牌深化产品；另一方面还需要为新春大促造势，吸引更多用户参与活动体验。

二、面临挑战

挑战一：面对冰冷枯燥的参数数字，汉兰达如何打破固有束缚，直观体现“大空间”的车型优势，快速提升新车认知？ 

挑战二：面对各大汽车品牌争相推出的促销活动，汉兰达如何营造“新”意，把握春节黄金周，为大促造势，吸引更多用户参与活动体验？

三、创意核心

1. 基于主打车型优势“大空间”，为汉兰达定制“后备箱大攻略”与“玩转新春”两套创意；

2. 运用独创的移动富媒体（Richboard）与视频信息流两大广告形式直观展现汉兰达“大空间”产品优势。

传统信息流广告只是简单的图片与文案描述，无法真正展现产品特性，璧合将静态KV制作成动态视频，运用视频信息流广告形式让用户更直观的体会汉兰达“大空间”的特性。

四、营销目标

深化品牌认知，提升活动体验

五、璧合传播策略

璧合独家真人大数据——精准锁定汉兰达目标用户，并通过持续的数据积累实现用户再沟通；

璧合独创移动富媒体——Richboard，搭配多套定制化创意，第一时间吸引用户眼球引爆广告效果。

璧合通过全网浏览搜索行为、底层插件、用户历史地理轨迹等维度获取目标客户信息，精准锁定汉兰达目标受众。

传统信息流广告只是简单的图片与文案描述，无法真正展现产品特性，璧合将静态KV制作成动态视频，运用视频信息流广告形式让用户更直观的体会汉兰达“大空间”的特性。

将进行过广告互动、达到官网及注册留资的用户定义为核心用户进行二次定向，再次沟通提升活动参与。

一触即发 “玩转新春”，醒目标题吸引核心用户点击互动。6大新春场景，满足不同用户群体的互动诉求。

六、传播效果

通过璧合的推广传播与投放，汉兰达此次活动曝光超出计划值20.7%，点击超出预估60.3%，点击率高于预期32.7%，Banner拓展率远超预期56.2%，成功为汉兰达提升了新车认知与活动参与。