变化一：视频网站形成阶梯式竞争格局，差距拉大
璧合科技亮相品牌大会，OTV Plus计划破壳而出
今日，第十六届中国广告与品牌大会亮相上海，璧合科技策略中心总经理徐俊杰先生受邀出席数字·技术营销分论坛，并在会上以《破壳计划，移动视频3+解决方案》为题做了精彩演讲。
（图为，璧合科技策略中心总经理徐俊杰先生）
近年来移动互联网的迅速崛起，让移动端广告备受瞩目，广告主的投放预算也逐渐从pc端向移动端倾斜，2011年至2016年移动端广告预算已经呈现阶梯式递增，预计2018年将飙升至57.6%，而在众多的互联网广告形式中，视频广告作为与消费者最有效的沟通展示形式也在逐步发生变化，从2011年到2012年视频投放作为一种尝试，到2014年成为主流，再到2016年移动端视频投放占比首次超过pc端，视频投放已经成为广告投放的重要组成部分。徐俊杰先生此次从视频媒体变化出发，分享璧合OTV破壳计划新形式。
在移动视频领域中综合视频是用户规模最大、使用最为频繁、最为主流的视频应用，也是广告主投放的主要媒体。从目前用户规模格局来看，腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频为代表的综合视频APP，处于当前市场领先位置；同时，芒果TV、乐视视频、搜狐视频等，同样具备规模化的用户群。而快手、美拍等短视频，哔哩哔哩动画等垂直视频APP逐渐成为市场的主流应用。综合来看，中国移动视频市场已经形成以头部综合视频APP引领的阶梯式竞争格局。
变化二：广告主KPI，从单纯的曝光转化为TA Reach
随着互联网广告技术发展，广告主对于广告效果的要求也逐渐提高，KPI考核也在逐渐发生着变化，从开始单纯的考核曝光，发展到关注投放过程中目标受众的触达，再到广告TA浓度的提升，到现在已经开始对N+Reach%来综合考量。
面对KPI考核的不断变化，徐俊杰先生也分享了一些目前璧合的解决方案。
依托独家语音数据，判断人口属性。璧合数据覆盖市场上85%的主流App和8.9亿台独立设备，日均的语音请求量超过12亿，通过技术识别声音特征，准确判断人口的性别和年龄段，性别准确率达在97%以上，年龄准确率达到85%以上。通过真人数据，实现精准触达。
对接主流优质视频资源，支持多种购买方式。目前璧合已对接所有视频流量接口，包含各大主流媒体以及热门频道。在媒介购买方式上，支持PDB、PD、PA、RTB四种视频购买方式。丰富选择，保障媒体曝光量。
基于真人数据，跟随客户浏览路径，包含其浏览媒体、频道、内容、时间等信息，区分高低频客户，判断用户价值，节省预算，快速reach目标。
（图为徐俊杰先生分享）
变化三：OTV投放痛点，呼吁革新与突破
徐俊杰先生在会上分享了OTV投放正面临三大痛点，第一付费会员免广告成趋势。目前各大视频网站用独家内容吸引消费者成为会员，同时享受会员免广告权益，但与此同时也带来了前贴片广告无法触达消费者的问题；第二，前贴片时间越来越长，60s、90s、甚至到120s，分散消费者关注度，导致投放效率投放效率越来越低；第三，视频媒体流量饱和，TA面有限。传统的OTV投放展示方式单一，且投放全部视频网站可覆盖的客户也仅限50%-60%，单纯增加投放视频网站预算，无法突破3+Reach%。
针对于此OTV plus破壳而出，提升OTV投放用户触达。
OTV破壳计划采用更多视频载体，包括视频贴片、信息流视频、富媒体视频、开屏视频等，打破原有OTV边界，把触点扩展到信息流和其他APP，增添广告展现形式。
同时徐俊杰先生以O2R概念展示不同广告形式与视频贴片广告换算的等效系数，深度定义OTV广告效果。
OTVplus根据广告主不同需求，选择不同展示形式，从而提升了用户的覆盖面，极大提升品牌广告的传播效果，同等预算下打破3+瓶颈。
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