随着移动互联网的快速发展，移动营销已经成为本地化广告主营销的重要阵地。为了让本地化广告主更多地了解移动营销，3月25日，易观举行数聚论广州站活动，邀请广告主、广告公司、移动媒体共同探讨移动营销浪潮中数字营销的发展趋势。

璧合科技华南销售总经理邢皓先生受邀参加本次活动，针对当前移动营销存在的问题，结合璧合科技的解决方案及服务案例予以分析解答，并与在场嘉宾共同探讨移动营销的模式与创新。

（图为，璧合科技华南总经理邢皓先生）

邢皓先生指出，提升品牌声量和促进销售转化是广告主的两大营销目标，然而在移动营销过程中，一些传统解决方案的局限性导致大量无效传播，严重影响移动营销效果。因此，只有打破传统解决方案的局限性，才能让传播更有效，达成营销目标。

如何让品牌广告有效传播？邢皓先生首先梳理了品牌广告衡量标准的变化，KPI由从单纯的曝光走向TA Reach%。他强调，在传统的品牌广告传播过程中，特别是移动端，解决方案中存在诸多问题，比如通过频道选择提升TA浓度、通过OTV追投提升3+Reach%等等，导致品牌广告无法覆盖到目标人群。

邢皓先生介绍说：“为了解决品牌广告传统解决方案存在的问题，首先璧合引入真实人口数据，依托独家语音数据，数据覆盖市场上85%的主流App和8.9亿台独立设备，日均的语音请求量超过22亿，通过技术识别声音特征，准确判断人口的性别和年龄段，性别准确率达在97%以上，年龄准确率达到85%以上；其次，基于真人数据基础，璧合会跟随用户浏览路径，确定目标用户可接触到的媒体，根据媒体类型选择投放视频前贴、视频信息流、APP开机视频等不同形式的广告，打破原有OTV的边界，把触点扩展到信息流和其他APP，从而提升了用户的覆盖面。”璧合首创的以人为核心的OTV 3+Reach 立体组合方案能极大提升品牌广告的传播效果。

目前大数据市场上存在很多问题，如BAT的数据对外不开放、监测数据体积小且留存差、运营商数据未确定能否使用等等，上述种种问题导致数据搜集的体量有限，而传统的样本推测和浏览定义，导致数据源匹配率低、精准性差。

对于移动营销行业来说，真正优质有效的大数据应该满足三个特点：第一，数据可被识别，Device ID、Cookie、MAC地址都可以被mapping；第二，数据真实有效，数据要能够精准代表个人行为特征；第三，量级可观，数据覆盖量级能够构成一定规模。

璧合科技依托独家语音云数据、输入法数据和高端人群数据，有效解决大数据行业中的问题。通过嵌入讯飞语音插件，璧合的语音数据覆盖超过85%主流App，日均语音请求22亿；输入法数据来源于讯飞输入法，目前讯飞输入法的装机量超过3亿，日活跃人数超过1亿；高端人群数据覆盖2600家四星、五星酒店，覆盖超31个省的1亿智能大屏电视终端。

“璧合一直致力于获取和应用真实有价值的数据，璧合的数据符合优质有效大数据的标准。首先，拥有最全数据标识，基于真实用户，识别人口属性；第二，全量真实用户覆盖，真人独立设备覆盖量占总网民98%；第三，高质用户标签定义，全面定义用户人口数据、行为兴趣。”邢皓先生说，“璧合掌握的数据完全可以满足广告主的移动营销需求。”

依托数据和技术上的优势，璧合打破了品牌广告传统解决方案中的诸多壁垒，建立更有效的解决方案，实现移动营销模式的创新，为广告主带来更有价值的移动营销服务。