今天，梅花网开放日在北京护国新天地举办，璧合科技品牌营销总裁汪文先生受邀出席会议，并以《推陈出效，打破传统效果瓶颈》为题，做精彩分享。

（图为，汪文先生作现场分享）  

众所周知，在广告营销过程中，品牌声量和销售转化是广告主最主要的营销目标。广告主投入大量的时间和资金，无非是为了增加品牌声量，提升销售转化。然而，由于品牌曝光有限、曝光浪费和转化成本高、数据断层等各类问题的存在，分别导致了品牌声量和销售转化提升困难。 

针对所遇到的问题，璧合科技品牌营销总裁在演讲中提到，只有打破传统陈旧的营销模式，才能走出所面临的营销困境。那么我们又该如何打破传统，推陈出“效”？  

突破陈旧的KPI局限，增加品牌声量  

随着市场的不断发展，OTV广告优势逐渐凸显出来，而在广告投放过程中，也面临更大的挑战和变化。  

首先，媒体环境变化。视频媒体形成以综合类媒体APP领先的阶梯式竞争格局。  

其次，传播载体变化。单一贴片广告覆盖效率越来越低，会员广告成为主流发展方向。  

最后，KPI变化。广告主对KPI考量从单一的曝光走向TAReach%。  

面对这些变化与挑战，如果采取传统的频道选择和OTV追投等方式，对于广告TA浓度和Reach%的提升，势必存在一定的局限性。璧合科技打破传统，将真人人口属性标签用于OTV广告投放，杜绝了非核心目标受众造成的曝光浪费。  

（图为，汪文先生PPT演讲内容节选）

 同时，璧合科技跟随用户历史浏览行为、浏览内容、URL，依托海量高质的真人数据和完善的技术算法，追击目标用户投放视频组合广告，为广告主提供以人为核心的OTV3+Reach立体组合投放方案。璧合科技将视频贴片、视频信息流、视频富媒体组合在一起，不仅解决了视频前贴片流量瓶颈问题，也增强消费者覆盖率，同时结合璧合优质媒体矩阵和核心包断媒体APP，进行追频投放，提升品牌声量。  

突破推测性数据瓶颈，提升销售转化  

对于广告主而言，广告效果一直是最关心的问题，而在广告投放中，数据是否有价值，直接影响到广告的投放效果。因此，如何提升广告效果，实现销售转化，数据是广告投放的关键。 

我们将行业中常见的数据主要分为三种，第一方数据指广告主的数据量比较少。第二方数据指广告技术公司的数据，质量高，但数量较少。第三方数据指运营商数据，最大的缺陷在于不够全面。 

由此可见，常见的三方数据都存在一定的局限性，那么在行业中是否存在有价值的数据呢？这个答案是肯定的。BAT数据被行业公认为最有价值的数据，但由于内部资源的保护，BAT数据并不对外开放，所以对于我们而言，这部分数据遥不可及。

 
（图为，汪文先生PPT演讲内容节选）

 璧合科技一直致力于获取和应用真实有价值的数据。通过对语音云数据、输入法数据、高端人群数据等三大真人数据进行全面布局，拥有了国内超过90%的移动端用户。同时，璧合科技满足了以下三个标准，使其更有价值。  

第一、璧合数据属于非推测性数据，打破了推测性数据的局限。根据IMEI、设备ID、IP地址、Mac地址获取人群数据，并具有较高的匹配辨识率，进而保证了数据的真实性，实现最全维度的精准标识全网用户，准确率达到80%。  

第二、璧合数据通过判断用户APP行为，结合语音数据、输入法数据，全量覆盖真实用户，覆盖移动终端用户超过98%，几乎覆盖互联网终端所有数据。  

第三、通过高质用户标签，判断用户兴趣爱好、历史行为、地理位置等精准信息，多维度定向用户标签。  

璧合科技打破传统的推测性数据，并将独有的真人数据应用到广告投放中，进而帮助广告主提升广告效果，实现销售转化。  

一直以来，璧合科技不断创新，无论是从数据方面，打破推测性数据形式，推出真人数据体系；还是在广告投放形式方面的创新，为用户提供立体化的广告投放方案。通过推陈出新，增加品牌声量，提升销售转化，进而实现广告效果转化。