随着大数据逐渐的普及，对广告行业而言，数据已经成为最热门的话题，而广告主在选择过程中也将数据作为重中之重。如何才能让数据发挥真实的价值？这是行业一直都在探讨的话题。  

璧合科技品牌营销总裁汪文先生，在11月16日举办的梅花网传播业大展主题论坛中，就《数据流通撬动程序化投放价值》做精彩分享。  

（图为，汪文先生现场做主题演讲）

数据断层，广告效果如何保障？  

一般而言，人群数据、投放数据、优化数据组成广告投放的完整数据链路。而程序化购买市场中所提到的大数据，大多数是指投放后端的算法和创意，投放中后期的优化提升广告效果有限。而真正有价值的人群数据没有得到有效运用，导致数据链路严重断层。 

（图为，汪文先生演讲PPT内容节选）  

面对数据断层，只有打通数据链路，才能真正提升广告效果。而数据链路如何打通，关键在于人群数据。只有让人群数据在整个程序化投放当中更好的链接和应用起来，才可能更好的提升广告效果。然而，人群数据获取不仅仅是通过人群建模将人群进行种类划分，更主要的获取人群属性，判断用户的兴趣行为及用户足迹，实现人群细分，才能使广告投放数据更加精准有效。  

如何判断数据的真实价值？  

是否属于有价值的数据，我们主要通过数据真实有效性、数据量级、数据可应用性三个方面进行判断。数据真实有效性主要是通过判断数据能否代表个人的行为特征，确保数据的真实性。数据量级主要是考量所提到的数据覆盖是否已成一定规模，否则将会影响广告投放价值。数据可应用性，即数据在DeviceID、cookie、MAC地址，是可以被匹配和应用的，进而发挥数据的价值。  

行业中，我们获取数据主要包括以下三种方式：  

☞第一方数据，即广告主自有数据，这部分数据价值较高，但是数据量比较少，无法形成一定的规模。  

☞第二方数据，即广告技术公司的数据，在广告投放过程中对点击、注册等数据进行收集而获取的，这类数据质量高，但数量较少。  

☞第三方数据，即运营商数据，这类数据在市场上属于比较有价值的数据，但运营商数据基本只拿到某一地域数据，而非全国行数据，因此这类数据最大的缺陷在于不够全面。  

（图为，汪文先生演讲PPT内容节选）  

从整体来看，行业数据都存在一定的局限性，那么行业中是否还有真正有价值的数据呢？答案是肯定的，BAT数据是被行业中公认最有价值的数据，但是BAT数据源于对内部资源的保护，并不能够完全开放。所以对于我们而言，这类数据也是可望而不可及。  

璧合真人数据，助力广告主跨平台投放  

面对数据断层，以及无法获取更有价值的数据，作为DSP公司又该如何应对呢？璧合科技瞄准移动数据的深挖，致力于获取和应用真实有价值的数据。三大真人数据体系来源，在保证数据量的同时，也将数据的质提高一个台阶。 

语音云数据。国内第一个可以通过语音识别人口属性，并形成精准标签体系。其中通过声音辨别性别精准率可达到97%，辨别年龄准确率达到85%左右。除此之外，璧合语音数据系统，还可以借助底层语音插件，获取用户安装APP的行为，并通过APP用户列表以及对APP的打开率，了解用户对该APP的粘性。  

输入法数据。璧合科技独家的输入法数据，通过用户在社交、电商、搜索引擎等搜索行为，获取用户的搜索习惯，将璧合独有的定制搜索词包录入DMP系统，锁定30天内的有效人群。作为获取人群数据的黄金入口，也被称为穿插在BAT中的搜索数据。 

高端人群数据。璧合科技与高端酒店网络供应商及大屏OTT设备资源达成战略合作，借助国内80%四星级以上的酒店网络WiFi，通过获取入驻人员的手机识别号、手机号码及网络浏览行为，判断用户的属性。形成璧合独有的高质人群数据库，实现塔尖人群人群触达。 

综上所述，璧合科技真人数据满足了“有价值”数据的三个标准。根据IMEI、设备ID、IP地址、Mac地址获取人群数据，并具有较高的匹配辨识率，进而保证了数据的真实性；璧合真人独立设备覆盖量移动终端用户超过98%，几乎覆盖互联网终端所有数据；通过高质用户标签定义用户人口数据和行为兴趣。同时，璧合通过开放的标签市场，使整个数据流通起来，进而激发更多的数据价值，通过RTB、PDB、PMP等投放形式，助力广告主跨平台投放。 

璧合助力雅培，让广告效果明显提升  

通过璧合数据的运用，使广告效果的提升更加明显。我们以雅培案例为例，针对雅培亲护易消化配方，帮助解决宝宝消化不适的烦恼。首先，璧合通过用户对母婴类APP蜜芽、贝贝等打开浏览的频次，判断用户对于孕婴产品的需求；其次，通过用户对“腹泻奶粉、乳糖不耐、宝宝拉肚子”等关键词的搜索，锁定用户对雅培亲护易消化培养奶粉的需求。结合以上两方面，对用户需求的判断，最终锁定965万直接需求人群，进行广告投放。  

璧合精准的人群投放，使雅培广告效果得到明显提升。通过数据运营前后的对比，相较于运用数据之前，广告CTR提升116%。同时，H5平均停留时长、二跳率以及问卷完成率都的到明显提升。

  （图为，汪文先生演讲PPT内容节选）  

璧合科技在数据方面拥有了得天独厚的优势，为广告主提供了更加优质的广告投放。然而，璧合的努力不仅止于此，在保证数据质量的同时，也在不断的通过创新的广告形式，让广告营销更加走心。