据MAGNAGLOBAL数据显示，预计2017年banner广告的增幅将达到87%，视频广告的增幅则将达到69%。程序化购买以每年翻倍的增速成为业界的焦点，而程序化视频购买则成为其中较大的驱动力。

2016年6月29日，梅花传播业大展在北京召开。璧合科技品牌营销总裁汪文先生受邀出席，并就“真人数据如何助力程序化视频投放进入2.0时代”品牌广告主营销难题，作深度解析。汪文表示，“对于程序化视频购买来说，在高效率、高价值的营销价值之上，提高TA（核心目标受众）浓度和到达率是广告主永恒不变的需求。璧合科技以高精准度的真人语音数据，助力程序化视频购买升级。”

（图为，璧合科技品牌营销总裁 汪文先生）

随着更多优质视频广告资源的开放，品牌广告主对视频程序化购买的需求越来越大。包括私有程序化交易（PMP）等方式的兴起，使程序化视频购买正以每年至少三倍的增速助力程序化营销蓬勃发展。对此，璧合科技从人群质量、沟通情景、投放方式三大维度进行OTV投放全面升级。

1.真人人口数据，有效覆盖核心目标受众

传统的OTV投放，无法排除大量非核心目标受众。以频道或内容节目选择来提升TA（核心目标受众）占比，增加其OTS（Opportunity to see）, 无法排除大量非核心目标受众也会看到广告，造成无效的曝光浪费。以热播剧为例，不管是美剧还是韩剧，所触达的目标人群当中至少有45％的人群并非核心用户。对于TA提升的贡献，最多能够从50%提升到55％。也就是任何一个热剧的背后，至少有45％的人群是非核心目标人群。

“璧合以语音云作为数据源，区别于行业中的推测数据，以每个用户的真实语音信息定义用户人口属性特征，精准度高达90%以上。而这部分高质量的真人性别、年龄数据，在支持OTV投放当中，能够精准定义目标人群，大比例提升目标受众在触达受众中的占比。既兼顾了品牌广告主对于媒体质量的要求，同时又帮广告主很好的减少了在视频广告投放当中对非目标人群的浪费。”汪文如是说。

同时，对于高端人群质量的升级，璧合通过战略合作形式覆盖国内80%四星级以上高端酒店人群。通过酒店WIFI和大屏智能电视的目标人群覆盖，形成塔尖高端人群数据库，深度挖掘品牌营销价值。

（汪文先生发表主题演讲）

2.语音交互技术，提升创新广告体验

传统的视频广告中，广告主是被动接受，对于品牌理念的传达效果不佳。而创新的语音交互式广告，以独有的语音识别技术，实现在播放视频广告时，引导用户利用语音与广告互动，既传达了品牌理念又给用户带来良好体验。

除此之外，视频打点技术更是将视频内容作为数据源的互动形式，通过视频转写、对话内容进行实时识别，将广告无缝插入。同时根据图像识别，将视频中的物品进行识别，及时推送购买链接。

（璧合科技汪文先生介绍创新的广告形式）

3.RTB+PMP组合投放，实现广告回报最大化

程序化视频购买的投放方式主要有两种，即RTB与PMP。RTB盘活了各种各样的媒体资源，但却没有获得统治地位，因为这些资源不大可能是品牌广告主列为最高优先级的广告位。RTB曾经一度作为视频常规购买的“填缝”而存在，品牌广告主在把预算分配均匀的基础上，按人群筛选覆盖到更广的媒体，来提升TA的覆盖。

PMP是将传统广告的私有的交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告形式，这种方式既保证了广告在投放前已经完全确定了时间、位置和价格，又能够在这些广告位的管理上实现按人群展现。PMP包含三种形式Private Direct Buy（私有直接购买）PDB、Preferred Deals（优先交易）、Private Auction（私有竞价，或者私下竞价）。

（璧合科技投放方式升级）

汪文表示，“首先，对于非RTB的视频常规采购部分，PMP帮助广告主更好的筛选目标受众，仅对该时段内出现的目标受众投放广告，发现非目标受众时则无需显示自己的广告。在减少了非目标受众的广告浪费的同时，直接显著提升了有效触达。其次，对于跨媒体的频次控制也是PMP的拿手好戏。广告主投放的数家媒体，很有可能受众具有相当大的重叠，因此只是在一个媒体内实现频控就完全不够了。通过PMP的方式，将所有广告位（来自不同媒体）托管在PMP中，同一个受众，即使是经常穿梭于不同的网站，仍然能够确保他（她）能够不高于预定频次看到指定的广告。”

璧合科技借助独有的真人人口数据为基础，采用RTB+PMP的组合投放方式，既保证了优质媒体的广告位的管理权，又大范围覆盖目标媒体受众，更大程度帮助品牌广告主提升传播效率和营销结果。

（璧合从三大维度重塑OTV投放价值）

在这个数据为王的时代，既要考虑如何让数据进一步的为营销所应用，更要探索如何以更好的创新展现形式，投放给目标受众。面对多变的营销趋势，我们做好了一切准备，希望为所有的广告客户革新他们的广告位，让传统广告位更智能化、更可控化、更精益化，以及更规模化。