1月13日-15日，全民互联网嘉年华在北京国家会议中心举办。来自百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头掌门人齐聚首日高峰论坛，畅聊互联网行业热门话题、未来趋势。璧合科技作为中国领先的效果广告技术公司，创始人赵征受邀出席并在主论坛分享题为"DT时代，广告主的最强大脑"的精彩内容，同时接受活动现场多家媒体的深度专访。

（图为，璧合科技创始人赵征）

IT(InformationTechnology)时代尚未过去，DT(DataTechnology)时代已然到来。时代变了，思维也得跟着变。IT时代是以控制和管理自我为中心，DT时代则是以服务大众将他人作为中心。正如营销从以产品为中心过渡到以客户为中心。然而在这场DT时代革命中，真实数据的应用技术才是核心资源。

发展迅速的中国数字广告市场，在数据+技术的双重驱动下，广告主开始谋求创新，效果广告的时代真正来临。所谓效果广告，在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。璧合科技2012年成立，便专注于效果广告服务。面对时代变革，技术变革，对于数字广告行业，如何先行应变，做广告主的最强大脑呢？

未来已来的DT时代，与IT时代来临之前一样，美好而充满挑战。赵征先生表示，"DT时代是数字营销的大机会，也是效果广告时代高峰期。2016年，璧合将从效果、品牌、开放平台、移动四大营销布局，做广告主的最强大脑，助力广告营销新变革。"

1、效果营销

互联网广告分为品牌类广告和效果类广告。品牌类广告关注的是接触了多少人，而效果类广告更多是关注投入与回报。在整个数字广告市场里，效果广告所使用的第一步的广告投放优化的技术是召回技术。璧合把98%流失掉的人，重新用新的广告创意，用新的故事，用新的入口吸引到网站上，引导它形成下一步的转化，扩大转化率。

第二步投放优化技术则是自定义人群。传统的自定义人群不太适应现在的广告投放，关注自定义人群技术的时候，更多的关注如何区分网站用户的访问质量，更不能把只访问首页的和已经完成购物车收藏的用户混为一谈。璧合自定义人群根据用户广告互动历史，实施针对性沟通，把用户区分开，并把适合信息推广到合适的人面前，大大提到效果广告投放率。

2、品牌营销

品牌广告主面临的挑战主要分为三方面:一、数据过于分散，触达不同的人。二、用户的数据根本不同源，品牌广告主的用户，一般来自于各个渠道，各个方面。三、无法把这些数据进一步引用。因为大部分的品牌广告主并没有很强的技术实力，把用户数据运用到市场宣传过程当中去。

赵征先生表示："针对品牌类广告主，璧合整合渠道来源，还原消费者全貌。将品牌广告主的数据分成三类，第一类是第一方数据，官网CRM、ERP，以及广告自己收集到的用户的信息；第二类是行业数据；第三类是通过第三方可以引入的数据。将这些数据放在一套系统，使其输入输出灵活高效，实现最大化数据效用。广告主需要拥有一套真正的数据管理系统-企业级DMP，这套管理系统能够帮助品牌广告主去规范化，连接数据孤岛，整合挖掘分析。

3、开放平台

越来越多的广告主，希望自己投放和优化广告。璧合推出开放自助式广告投放平台-AGAIN,让广告主自主投放广告。开放平台拥有几大突出优势，第一，多样的创意实现千人千面的广告展示，这些创意可以触达广告主所希望触达的用户。第二，针对每一个流量的获取成本，动态出价。出价策略与商品客单价关联，实现因人而异的出价机制。

4、移动营销

随着移动互联网的发展，移动端是真正优质数据的汇聚地，内容少，获取的行为方法少，所以很容易可以获得用户的兴趣，以设备号作为一个唯一的ID关联到人的身上。跨屏营销也是行业内一直在探讨的问题，现在一人多设备的问题相当普遍。业界普遍的解决方法是，通过多设备在多场景情况下存在相同的IP，来进行设备的关联。而借助声纹识别技术，通过声音就可以判断是否同一个人，声纹就像指纹一样是独一无二的，这种方式把一人多设备关联起来，做到精准的跨屏营销。同时提到创新性的技术，视频打点技术，通过视频转写的技术把内容识别出来，通过图象识别技术识别出图像的关键内容，对视频内容做分析，形成精准的视频场景广告，让广告和场景更加贴切。

IT时代信息化是核心，而DT时代，则是以大数据为核心，数据即是资产和一切商业行为的行动方针。未来的数字营销都将是基于大数据的基础上，所有的营销行为都将是以价值最大化为前提。在全媒体的覆盖下，广告将实现最佳效果转化。对于璧合而言，２０１６年将从效果、品牌、开放平台、移动四大方面布局，全面渗透数字营销行业，致力做广告主的最强营销大脑，为更多企业提供优质服务。